花木品種如何得到準(zhǔn)確推廣和快速認(rèn)可

無法回避的互聯(lián)網(wǎng)廣告

廣告最初的形式是口耳相傳及旗幟、招牌，后來隨著報(bào)紙、廣播、電視的普及，為廣告開辟了極為廣袤的土壤，廣告開始不受空間、地域的限制，發(fā)揮出更大的經(jīng)濟(jì)效益。雖然如此，但廣告仍未解決寬度、深度、精準(zhǔn)度等問題，不想買的人見了煩，想買的人看不見。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，正好彌補(bǔ)了這一缺憾——互聯(lián)網(wǎng)廣告可以深入到用戶生活的方方面面，且從某種程度上來說不受時(shí)間限制；依靠轉(zhuǎn)發(fā)、分享等方式使民眾參與進(jìn)來，以達(dá)到持續(xù)傳播的效果；依靠數(shù)據(jù)分析，可以實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，也就是說把廣告直接呈現(xiàn)給潛在客戶。

花木品種的多樣化推廣

由于花卉苗木的特殊性，客戶需要身臨其境感受才能估量價(jià)值，用常見的廣告內(nèi)容來展現(xiàn)并不是十分奏效，依然只能通過與風(fēng)景園林設(shè)計(jì)師溝通或者行業(yè)展會(huì)來做推廣宣傳。但現(xiàn)在以家庭、個(gè)人為單位的消費(fèi)群體進(jìn)入花木市場(chǎng)，這種趨勢(shì)可以讓花木從業(yè)者嘗試其他方式去推廣，還能達(dá)到更好的推廣效果。

一、舉辦花木展覽。去年的花展就集中體現(xiàn)了花木市場(chǎng)順應(yīng)社會(huì)環(huán)境而進(jìn)行的轉(zhuǎn)型嘗試，集團(tuán)采購量大大減少，市場(chǎng)上花卉大量滯銷，用花木展覽、花海旅游等形式去庫存和做品牌。像這樣產(chǎn)生一定的社會(huì)效應(yīng)后，再投放市場(chǎng)也不失為一個(gè)好方法。利用展覽，宣傳普及花木品種知識(shí)和相關(guān)的歷史文化，人們接受以后就有一定市場(chǎng)，有市場(chǎng)就可以做成產(chǎn)業(yè)，條件成熟再進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈。

二、免費(fèi)贈(zèng)送花木。人們生態(tài)意識(shí)的覺醒和精神追求的提高，讓美麗陽臺(tái)、社區(qū)美化、綠化節(jié)、義務(wù)植樹等社會(huì)活動(dòng)得以如火如荼地進(jìn)行，在社會(huì)性活動(dòng)的興起下，人們對(duì)于花木的印象不斷被強(qiáng)化，潛意識(shí)中接受了某個(gè)品種。“三角梅走入更多人的生活，廈門免費(fèi)贈(zèng)送活動(dòng)起到了很大作用。”近些年來，廈門植物園多次舉辦贈(zèng)送三角梅給市民的活動(dòng)，把新優(yōu)品種無償贈(zèng)送給工廠、學(xué)校、綠化部門、苗木生產(chǎn)場(chǎng)等企事業(yè)單位，推動(dòng)新優(yōu)品種很快占據(jù)市場(chǎng)。據(jù)海南省花協(xié)透露，與去年同期相比三角梅花的市場(chǎng)需求量增加了30%，同時(shí)價(jià)格也普遍提升，一般的品種價(jià)格上漲了20%至30%，個(gè)別的品種價(jià)格甚至翻了一倍。

三、與多部門合作。這類苗木一般有林木價(jià)值，對(duì)維持當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)平衡、森林健康有一定的積極促進(jìn)作用，現(xiàn)在全國各地正積極建設(shè)森林城市，正好可以借助這樣的機(jī)會(huì)向有關(guān)部門自薦。有林木價(jià)值的這類苗木對(duì)當(dāng)?shù)靥厣�景觀建設(shè)有一定的幫助，很多苗商在獲得新品種認(rèn)定后會(huì)直接做林木良種審定準(zhǔn)備，因?yàn)橐坏�審定成功，就能得到�?dāng)?shù)馗骷?jí)政府實(shí)施林業(yè)工程時(shí)優(yōu)先推介，官方的推介是最有效的，那時(shí)根本就不愁市場(chǎng)，并且可能會(huì)得到職能部門的一定補(bǔ)貼。

四、行業(yè)媒體宣傳。花木產(chǎn)品真正用到電視、廣播宣傳的機(jī)會(huì)極少，多以紙媒做宣傳平臺(tái)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，像中國園林網(wǎng)等行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體迅速崛起，如今通過網(wǎng)絡(luò)媒體采訪宣傳的人也越來越多，并均取得了不錯(cuò)的產(chǎn)品推廣度和轉(zhuǎn)化率。由于像中國園林網(wǎng)等行業(yè)門戶網(wǎng)站是百度新聞源，因此在誠信權(quán)威、新聞收錄和曝光率方面具有很大的優(yōu)勢(shì)，且隨著網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)產(chǎn)品的日益增多，如APP、、微網(wǎng)站等也隨著移動(dòng)的普及應(yīng)用起到越來越大的宣傳效果，從業(yè)者不可小視。