苗木行業(yè)的短板

 近兩年，海綿城市建設(shè)一二批試點(diǎn)城市相繼發(fā)布，勢(shì)頭很猛，今年3月海綿城市試點(diǎn)獲財(cái)政支持，又給海綿城市建設(shè)注入強(qiáng)心針。援引媒體今年5月的報(bào)道：2015年16個(gè)試點(diǎn)城市計(jì)劃建設(shè)項(xiàng)目992個(gè)，投資279億元。截至5月，已經(jīng)完成投資184億元，占比66.1%。
園林苗木行業(yè)起伏離不開(kāi)政策，“海綿城市”無(wú)疑是行業(yè)當(dāng)下最大風(fēng)口之一�？蔁狒[了幾年，實(shí)際參與者卻寥寥，尤其是苗木供應(yīng)商，大多只能望梅止渴。短板在于對(duì)該市場(chǎng)缺乏全面了解與認(rèn)識(shí)。
今年昌邑綠博會(huì)2016中國(guó)園林苗木行業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上，中國(guó)風(fēng)景園林學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、北京市園林綠化局原局長(zhǎng)強(qiáng)健將對(duì)海綿城市市場(chǎng)進(jìn)行剖析，對(duì)該市場(chǎng)的規(guī)模、途徑和實(shí)用技術(shù)手段等展開(kāi)討論，補(bǔ)齊從業(yè)者這方面的短板。
前端市場(chǎng)變化牽動(dòng)著苗木使用規(guī)則變化。設(shè)計(jì)是源頭，作為周期性很長(zhǎng)的苗木經(jīng)營(yíng)者，必須要了解新政策、新趨勢(shì)下景觀設(shè)計(jì)風(fēng)格的變化及由此帶來(lái)苗木需求的改變。日前，一個(gè)二線(xiàn)城市開(kāi)出了200億的綠化訂單，它就是江蘇南通�！�2016年南通市生態(tài)園林城市建設(shè)方案》提出“三城同創(chuàng)”的總設(shè)計(jì)思路———以“花園城市”建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，以“國(guó)家森林城市”、“國(guó)家生態(tài)園林城市”為支撐，優(yōu)化城市生態(tài)環(huán)境，在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，類(lèi)似的大項(xiàng)目絕非個(gè)例。
怎樣才能從這些大蛋糕中分一杯羹呢？今年領(lǐng)袖年會(huì)的另一大主題是“生態(tài)城市的景觀設(shè)計(jì)風(fēng)格及植物應(yīng)用的趨勢(shì)”，將有業(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)大咖分享對(duì)未來(lái)園林設(shè)計(jì)及植物應(yīng)用的判斷，對(duì)今后從業(yè)者的苗木市場(chǎng)布局極具有參考性。
“苗木營(yíng)銷(xiāo)”也是苗木行業(yè)迫切需要補(bǔ)齊的另一短板。當(dāng)下，京津冀生態(tài)規(guī)劃的推出、上市公司改“園林”為“生態(tài)”，種種現(xiàn)象說(shuō)明需求市場(chǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)在轉(zhuǎn)移，相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)方式也得轉(zhuǎn)變，對(duì)于本就薄弱的苗木營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)再次加碼。
本次領(lǐng)袖年會(huì)邀請(qǐng)到中國(guó)花協(xié)觀賞苗木分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、河南四季春園林藝術(shù)工程有限公司總經(jīng)理張林分享其營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。好酒雖然不愁巷子深，但也要看處在什么時(shí)期。在產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈、去庫(kù)存深化的當(dāng)下，優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)能使客戶(hù)更直觀地了解產(chǎn)品特性，讓優(yōu)苗賣(mài)出優(yōu)價(jià)，這樣才值。  
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