沭陽苗木事件”啟示，農(nóng)產(chǎn)品電商不能顧了“流量”丟

據(jù)媒體報道，近年來，當(dāng)?shù)夭糠?a href="http://m.media.org.cn/" target="_blank">苗木網(wǎng)店存在自創(chuàng)“新品”植物、以次充好、以假亂真等問題，頻頻遭到網(wǎng)友吐槽。盡管是個別商家的不誠信行為，但經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)放大后，就逐漸成了一場針對當(dāng)?shù)孛缒倦娚躺踔撩缒拘袠I(yè)的信任危機(jī)。

近日，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門及時出手，展開拉網(wǎng)式排查，整頓苗木電商不法經(jīng)營行為。當(dāng)?shù)囟嗳艘蜻`法違規(guī)銷售苗木被采取刑事強(qiáng)制措施。

“沭陽苗木事件”提了個醒，各地在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商銷售時，不能只顧追求“流量”和銷量，更要時刻繃緊質(zhì)量這根弦。否則真讓“一顆老鼠屎壞了一鍋湯”，導(dǎo)致辛苦幾十年形成的農(nóng)產(chǎn)品口碑和品牌，毀于少數(shù)不良商家的情況。

近年來，電商這種新業(yè)態(tài)的興起，給農(nóng)產(chǎn)品銷售開拓了新的渠道。既帶動了農(nóng)民脫貧增收，也為農(nóng)民和返鄉(xiāng)人員就業(yè)創(chuàng)業(yè)提供了新機(jī)遇，打造出一大批名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

同時，我們應(yīng)該清醒地看到目前農(nóng)產(chǎn)品電商存在的問題。

由于電商特殊的銷售模式，經(jīng)營者大多會選擇低價營銷策略，產(chǎn)品質(zhì)量不是首要考慮的問題。在這種情況下，網(wǎng)售農(nóng)產(chǎn)品往往質(zhì)量不高，甚至?xí)�以次充好，以假亂真。不僅是普通電商經(jīng)營者如此，一些大中型電商企業(yè)同樣存在只看價格，不顧質(zhì)量的問題。

去年以來，眾多企業(yè)紛紛進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購，一時間，社區(qū)團(tuán)購成了“新風(fēng)口”。很多社區(qū)團(tuán)購企業(yè)開拓市場的策略也是低價營銷，價格沒有最低，只有更低。這些企業(yè)在采購生鮮農(nóng)產(chǎn)品貨源時，往往只要求價格低，如此一來，質(zhì)量就得不到保障。

近日，筆者到一知名蔬菜生產(chǎn)縣的一家蔬菜合作社采訪，合作社負(fù)責(zé)人說，最近經(jīng)常有社區(qū)團(tuán)購企業(yè)來洽談采購。但蔬菜收購價格都不高，每斤基本都不到一塊錢。這家合作社五六年前注冊了品牌，生產(chǎn)等蔬菜都是直供南方大型商超，一般情況下，社員種植的黃瓜等蔬菜，每斤基本都賣到兩三元。這位合作社負(fù)責(zé)人坦言，幾毛錢一斤的收購價格，只能收到合作社挑選出來的質(zhì)量最差的菜。

電商經(jīng)營者在銷售農(nóng)產(chǎn)品時，往往還會打著是知名農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地“直供”的招牌。如果一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，不管產(chǎn)地是哪的，往往要都要由知名產(chǎn)地來“背鍋”。就像沭陽網(wǎng)店銷售的假冒苗木，不管客觀上是不是沭陽生產(chǎn)的，網(wǎng)友吐槽的對象都是針對沭陽。

去年疫情期間，電商對農(nóng)產(chǎn)品銷售發(fā)揮了重要作用，一些地方的黨政領(lǐng)導(dǎo)也紛紛直播帶貨。筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)不是法外之地。各地在利用網(wǎng)絡(luò)渠道提升農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度，開拓銷路的同時，還應(yīng)該注意維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間上的農(nóng)產(chǎn)品品牌美譽(yù)度，及時嚴(yán)厲打擊違規(guī)違法行為。

很多專家都認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，是農(nóng)民增收致富，農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。但在傳統(tǒng)銷售渠道下，往往很難實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。電商作為新興事物，是改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的重要現(xiàn)代元素，對其進(jìn)步作用要充分肯定。

在今后的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展過程中，要發(fā)揮其直接對接消費(fèi)者的優(yōu)勢，持續(xù)提升電商所售農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)，讓消費(fèi)者看得清楚，買得放心，最終實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。

大眾報業(yè)·農(nóng)村大眾評論員 李偉