沭陽(yáng)苗木事件”啟示，農(nóng)產(chǎn)品電商不能顧了“流量”丟

據(jù)媒體報(bào)道，近年來(lái)，當(dāng)?shù)夭糠?a href="http://m.media.org.cn/" target="_blank">苗木網(wǎng)店存在自創(chuàng)“新品”植物、以次充好、以假亂真等問(wèn)題，頻頻遭到網(wǎng)友吐槽。盡管是個(gè)別商家的不誠(chéng)信行為，但經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)放大后，就逐漸成了一場(chǎng)針對(duì)當(dāng)?shù)孛缒倦娚躺踔撩缒拘袠I(yè)的信任危機(jī)。

近日，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門及時(shí)出手，展開(kāi)拉網(wǎng)式排查，整頓苗木電商不法經(jīng)營(yíng)行為。當(dāng)?shù)囟嗳艘蜻`法違規(guī)銷售苗木被采取刑事強(qiáng)制措施。

“沭陽(yáng)苗木事件”提了個(gè)醒，各地在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商銷售時(shí)，不能只顧追求“流量”和銷量，更要時(shí)刻繃緊質(zhì)量這根弦。否則真讓“一顆老鼠屎壞了一鍋湯”，導(dǎo)致辛苦幾十年形成的農(nóng)產(chǎn)品口碑和品牌，毀于少數(shù)不良商家的情況。

近年來(lái)，電商這種新業(yè)態(tài)的興起，給農(nóng)產(chǎn)品銷售開(kāi)拓了新的渠道。既帶動(dòng)了農(nóng)民脫貧增收，也為農(nóng)民和返鄉(xiāng)人員就業(yè)創(chuàng)業(yè)提供了新機(jī)遇，打造出一大批名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

同時(shí)，我們應(yīng)該清醒地看到目前農(nóng)產(chǎn)品電商存在的問(wèn)題。

由于電商特殊的銷售模式，經(jīng)營(yíng)者大多會(huì)選擇低價(jià)營(yíng)銷策略，產(chǎn)品質(zhì)量不是首要考慮的問(wèn)題。在這種情況下，網(wǎng)售農(nóng)產(chǎn)品往往質(zhì)量不高，甚至?xí)�以次充好，以假亂真。不僅是普通電商經(jīng)營(yíng)者如此，一些大中型電商企業(yè)同樣存在只看價(jià)格，不顧質(zhì)量的問(wèn)題。

去年以來(lái)，眾多企業(yè)紛紛進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購(gòu)，一時(shí)間，社區(qū)團(tuán)購(gòu)成了“新風(fēng)口”。很多社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的策略也是低價(jià)營(yíng)銷，價(jià)格沒(méi)有最低，只有更低。這些企業(yè)在采購(gòu)生鮮農(nóng)產(chǎn)品貨源時(shí)，往往只要求價(jià)格低，如此一來(lái)，質(zhì)量就得不到保障。

近日，筆者到一知名蔬菜生產(chǎn)縣的一家蔬菜合作社采訪，合作社負(fù)責(zé)人說(shuō)，最近經(jīng)常有社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)來(lái)洽談采購(gòu)。但蔬菜收購(gòu)價(jià)格都不高，每斤基本都不到一塊錢。這家合作社五六年前注冊(cè)了品牌，生產(chǎn)等蔬菜都是直供南方大型商超，一般情況下，社員種植的黃瓜等蔬菜，每斤基本都賣到兩三元。這位合作社負(fù)責(zé)人坦言，幾毛錢一斤的收購(gòu)價(jià)格，只能收到合作社挑選出來(lái)的質(zhì)量最差的菜。

電商經(jīng)營(yíng)者在銷售農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，往往還會(huì)打著是知名農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地“直供”的招牌。如果一旦出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，不管產(chǎn)地是哪的，往往要都要由知名產(chǎn)地來(lái)“背鍋”。就像沭陽(yáng)網(wǎng)店銷售的假冒苗木，不管客觀上是不是沭陽(yáng)生產(chǎn)的，網(wǎng)友吐槽的對(duì)象都是針對(duì)沭陽(yáng)。

去年疫情期間，電商對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售發(fā)揮了重要作用，一些地方的黨政領(lǐng)導(dǎo)也紛紛直播帶貨。筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)不是法外之地。各地在利用網(wǎng)絡(luò)渠道提升農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度，開(kāi)拓銷路的同時(shí)，還應(yīng)該注意維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間上的農(nóng)產(chǎn)品品牌美譽(yù)度，及時(shí)嚴(yán)厲打擊違規(guī)違法行為。

很多專家都認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，是農(nóng)民增收致富，農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。但在傳統(tǒng)銷售渠道下，往往很難實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。電商作為新興事物，是改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的重要現(xiàn)代元素，對(duì)其進(jìn)步作用要充分肯定。

在今后的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展過(guò)程中，要發(fā)揮其直接對(duì)接消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)提升電商所售農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)，讓消費(fèi)者看得清楚，買得放心，最終實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。

大眾報(bào)業(yè)·農(nóng)村大眾評(píng)論員 李偉